跨境电商发展呈现三大新特点，出口贸易发生巨变
6月10日，商务部新闻发言人高峰在例行新闻发布会上总结，我国跨境电商呈现三个新特点。另有分析指出，在国际贸易新形势下，实施精品战略、走品牌之路才是当前中国跨境电商企业的正确选择。 51秒懂电商资讯网
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行业存在不容忽视的发展难题
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据高峰介绍，根据中国海关的统计，今年一季度，中国的跨境电商进出口达到了4195亿元，同比增长了46.5%。 51秒懂网
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高峰总结，我国跨境电商呈现三个新特点：从渠道看，跨境电商从依托第三方平台为主，逐步开发出独立网站，社交网站、搜索引擎营销等多种新渠道；从主体看，由早期的个人和贸易型企业为主转变为贸易型企业与生产企业融合发展，许多生产企业由线下转到线上，数字化水平明显提升；从产品看，由单纯注重性价比逐步向注重品牌、质量、标准、服务等转变，定制化、个性化商品快速增长。
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高峰表示，下一步，商务部将继续跟踪跨境电商发展的新特点、新趋势，加大政策、管理和服务创新，营造良好的营商环境，推动跨境电商健康快速发展。
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跨境电商的飞速发展离不开政策、环境、配套服务体系的提升。近年来，我国陆续推出了系列鼓励发展举措，在消费升级、双循环新发展格局等大背景下，跨境电商政策红利不断释放。
去年以来，疫情推动跨境电商急速发展。随着线上消费需求进一步释放，极大地推动了跨境电商出口业务走向常态化。今年，中国出口跨境电商更是呈现出如日方升之势。
一方面，疫情导致国外消费者被迫将购物习惯转到线上，不仅为跨境卖家降低了用户教育成本，同时减少了线上获客难度；RCEP、双循环等政策的确立，为企业出海提供了良好条件；中国稳定的供应链优势、传统外贸的转型自救等吸引更多资本涌入出口跨境电商赛道。
另一方面，内容营销、直播经济的风起，让中国出口跨境电商行业打破单一环节禁锢，进入全产业链融合阶段。
但需要注意的是，跨境电商还存在不容忽视的发展难题。比如，相关外贸企业仍面临融资难题、优质人才依旧存在缺口、管理模式过于传统等问题。同时，多国在出入境、物流、海关监管等方面趋严，使得中国跨境电商面临资金周转困难、“有货难卖”的局面。
实施精品战略走品牌之路是正道
有分析指出，面对新形势，实施精品战略、走品牌之路才是中国跨境电商企业的正确选择。
当下，蓬勃发展的出口跨境电商市场热潮掩盖了一些厂商产品品质低劣的问题，低品质低价竞争和“挣一把就走”的思想在行业内比较严重。然而，尽管在海外市场严重缺货的情况下，有一些产品品质不高的厂家获得了一定市场份额，销售增长也很快，一旦供求风向改变，品质低劣的产品会很快被抛弃。
同时，海外市场也在通过各种政策性调整来加强电商管制、提高经营门槛。例如，从今年7月开始，欧盟将进行VAT（增值税）税改，不仅电商平台会被视为卖家，需要承担税务缴纳义务，还将废除22欧元以下免进口VAT税的政策。
还需要注意的是，一旦疫情结束，全球各国复工复产顺利，对中国制造的需求就会下滑，新增的国内产能将出现严重冗余问题。
有业内人士认为，疫情结束后跨境贸易格局会发生变化，三分之一的中国跨境电商企业或将出局。
面对机遇和挑战，中国跨境电商企业需要做的首先是培养生产精品的能力。此外，在渠道运营上也要进行战略调整，走全渠道覆盖发展的道路。目前国内出口型公司只有少数几家具备较强的海外线下销售能力，而大部分业务都集中在线上，且一些企业几乎仅依靠亚马逊一家平台进行销售。
跨境电商的精髓不是跨境，其本质是用户的深度经营，而好的产品能改变用户的认知。所以，国货“出海”的前提是先要了解全球用户，再结合大数据等先进技术重新定义产品，使之适合全球不同国家、不同民族、不同文化背景用户的需要。
同时，企业要抢抓数字贸易发展机遇，充分发挥中国市场优势，与有关各方合力推动跨境电商高质量发展。
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