假天猫旗舰店（分析旗舰店可能是假的）
双十一前夕，本该忙于种草的美妆博主们却在团建“打假”。 51秒懂网
打假对象是天猫、京东、拼多多等电商平台的一批旗舰店。这些旗舰店自称由海外品牌官方授权代理、保证正品。然而，经营者并非真正的海外品牌，而是通过抢注商标、仿制产品等方式冒名顶替的中国商家。 51秒懂电商创业网
以彩妆和潮牌为重灾区，一些在社交网络走红、但尚未进入中国市场的小众品牌正面临着艰难的处境。从未进入中国市场的日系眼妆品牌熊野职人，忽然拥有了多家旗舰店;美国平价彩妆品牌Colourpop的“国产平替”遍布各大电商平台之余，甚至开始走向线下。 51秒懂网
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在消费者的认知中，旗舰店是类似品牌官网一般的存在。“高仿旗舰店”的出现，是多个环节漏洞共同造成的结果：缺席中国市场的海外品牌被抢注商标，掌握商标的中国商家绕过品牌注册旗舰店，背靠国产供应链销售仿冒产品，甚至克隆出一个“国产平替”品牌。 51秒懂电商资讯网
同样的仿冒策略，复制到“海外旗舰店”依然有效。那些海外直邮、保税仓发货的商品，真的来自品牌官方授权渠道吗? www.51md.cn
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抢注商标，洋牌变国货
椰子是美国平价彩妆品牌ColourPop的忠实用户，曾经通过代购、官网等渠道多次购买其产品。今年8月，椰子偶然在天猫发现“ColourPop旗舰店”并下单购物，“很多海外品牌都有官方旗舰店，它是天猫店铺，产品从包装设计到名字货号又都完全一致，我就比较信任。”
商品到手后，使用体验却不如从前。直到最近，椰子才通过一位美妆博主的打假视频得知，ColourPop在国内各大电商平台并未开设旗舰店。“我翻出产品仔细一看，有一行小字写着，这家公司是广州ColourPop，不是美国品牌。”
Colourpop的高仿旗舰店诞生背后，是一套国内商家针对海外品牌的完整山寨策略：抢注品牌商标，利用商标注册旗舰店，再批量销售仿冒产品。
由于商标权的地域性特征，海外品牌在进入中国市场时，需要在我国注册本地商标。而山寨海外品牌的第一步便是抢注商标。
国家知识产权局数据显示，广州黛洛妃化妆品有限公司(下称黛洛妃)于2015年首次申请ColourPop第3类(化妆品所属分类)商标，并于2018年6月注册公告。
同年9月，ColourPop美国品牌方向我国商标局提出无效宣告请求。根据裁定结果，该商标在化妆品等商品类目宣告无效。此后，黛洛妃多次申请ColourPop商标，最近一次是在今年2月。值得注意的是，除了黛洛妃，同时还有多个主体在申请这枚商标。
根据天猫商城的招商规则，注册品牌旗舰店需要提供商标注册证或商标注册申请受理通知书，如果店铺由第三方代运营，还需要商标权人(一般为品牌方)的独占授权书。另据36kr-未来消费了解，由平台定向邀约、或是体量较大的品牌，可注册“官方旗舰店”。京东、拼多多等平台旗舰店的招商规则与之类似。
只要成功抢注商标，商家就能利用平台规则，绕过品牌自行注册旗舰店。ColourPop旗舰店的经营主体“东莞市卡泡贸易有限公司”，实际上是取得黛洛妃的授权，而非真正的ColourPop品牌方。
至于产品层面，受惠于长期的OEM/OEM代工业务，中国拥有日趋成熟的美妆供应链。想要仿冒品牌的产品与配方并非难事，考虑到成本与效率，“高仿旗舰店”通常只会仿冒几个热门单品，比如“EXCEL旗舰店”就主打四色眼影盘。
“ColourPop旗舰店”几乎复制了原品牌的所有产品线。对此，一位从事美妆产品进口的供应商对36氪-未来消费提出了一种猜想，“这家广州公司可能原本就是ColourPop的中国代工厂，做代工的同时在国内注册了商标。”
线上开店的同时，“中国版”Colourpop也在渗透线下渠道。今年9月，有网友就在深圳某购物中心发现一家自称全球授权直营的“Colourpop专柜”。另外，其拥有一个与美国官网高度相似的中文网站。网站介绍称，Colourpop是“一个以彩妆产品起家的中国本土美妆潮牌”。
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