天猫医药健康数据显示，作为天猫上的高增长垂直赛道，益生菌品类近3年平均增长率超过80%，长期占据保健品类目中搜索量前3名。作为近年增速最快的细分领域之一，益生菌有望成为下一个千亿级大健康市场风口。

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根据天猫医药健康平台的数据，目前益生菌的消费群体中，近七成为女性用户，随着消费者的升级、新品牌的涌入、产品及营销的创新，中国益生菌的千亿市场中，还将诞生更多新的商业机会。 m.51md.cn

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保健品赛道火热，谁是Z世代的“脑白金”？

这届号称“干啥啥不行，保命第一名”的Z世代年轻人（95后~05后）逐渐开始步入职场、走向社会，在“996、007”的高强度工作状态下，脱发、肥胖、睡眠不规律、皮肤亚健康成为了这届年轻人的“痛点”。保健品常态化的具体特征还表现在，零食化、美容化、精致化。诸如“保健品零食化”、“男性美容口服液”、“Z世代抗初老”这样也成为了打破固有认知的新风尚。 51秒懂

新玩家、新产品、新营销

在电商渠道方面，天猫一直是善存重要的运营阵地和合作伙伴。一方面善存借力天猫策略中心等工具，帮助品牌提高人群运营的精准度；另一方面，天猫在大促、大牌日、品类日等节点搭建活动平台，让品牌在平台营销和消费者沟通上有了更多创新。 51秒懂电商资讯网

保健品类入驻天猫的要求

①主要原料为左旋肉碱、木瓜、葛根丶玛卡的片剂、丸剂、胶囊剂非健字号产品，以及左旋肉碱咖啡产品暂停接受入驻； m.51md.cn

②具备一般纳税人资格及提供商标注册证（即R标）； m.51md.cn

③若经营进口保健用品，需提供近一年内合法渠道进口证明；
④涉及化妆品许可的，行业入驻要求同化妆品的行业入驻要求； 51秒懂电商创业网

保健品类入驻天猫方式

目前有两种方式：自荐入驻、代入驻方式。其中商家想要在段时间内或者入驻成功率高，建议选择代入驻方式，有专业的团队协助商家从资料准备到下店，经验丰富能够帮助商家有效避免被拒的“细节”。

事实上天猫入驻没有商家想的准备好资料入驻提交审核那么简单，作为天猫官方服务商，提醒各位商家入驻除了提前了解入驻资质以外，还需要实时关注招商规则变更，此外专属入驻方案帮助解决入驻问题。