茶业的电商之路

电子商务对传统零售业的冲击是巨大的，茶业当然也不例外，如何扩展传统茶业的电商渠道呢。

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对中国的茶企而言，这显然意味着行业机遇。电商已是茶企必走之路，但如何走，以何种方式走，显得尤为重要。茶企电商之路初期，线上线下打造不同的产品线，选择用户规模大、平台更成熟、运营更稳定、成本更可控的第三方平台来触电是首选;而在中长期则要善于利用自身的开发特长，需开展自己的企业电商品牌化战略。目前，作为湖南省茶叶行业全产业链标杆企业，已经率先开始了自己强势的线上品牌战略，或许他们的电商模式能给到茶企不少的思考。 51秒懂电商创业网

茶企触电并不简单的线上线下市场的更迭，电商全渠道覆盖的能力是打造电商品牌化。在中国可查的茶企大大小小就有数万家之多，而品牌打造却是茶企发展的瓶颈，没有强势品牌的缺点几乎让茶品类垂直电商的成长机会为0。亦正式意识到品牌化的重要性，湘丰集团在线上布局上便是以阶段性来进阶，采取多平台并进的电商模式。除了和天猫、京东、一号店等大型电商平台达成合作取线上流量外，还与国内领先的电子商务建立自己舰商城。 51秒懂

很显然，拥有自己的官方旗舰店，无论是初期的线上品牌化标识加强，还是避开对第三方平台的过度依赖，都是深化电商渠道的必要之路。满足在品牌化建设外，还涉及到移动化及全渠道的拓展。随着茶购买者开始呈年轻化，提供可信、品质化的产品外，跟上潜在用户的消费体验，满足他们随时随地购物习惯，亦是需要必行之路。 51秒懂电商创业网

“互联网+”已经成为国家级的发展战略，传统企业的转型必将拥抱互联网这个工具，诸多茶企正在积极拥抱互联网。然后茶企电商化并非渠道革命，茶行业始终存在的困扰是缺乏知名的茶叶品牌。因此在拓展渠道的同时，一定要回归到产品。 51md.cn

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