手机淘宝小程序"轻店铺"开启内测 支持个人企业入驻
酝酿已久的淘宝小程序终于开始内测，不过它不叫小程序，而叫“轻店铺”。
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轻店铺是一个支持个人或者企业进行开店的工具，具有群聊、发文章、门店导航等功能。 m.51md.cn
目前轻店铺支持个人和企业入驻，要求账号完成实名认证。因仍处于内测阶段，开发者需要将姓名、联系方式、公司名称、职务等信息发送邮件，申请成为内测用户。未获取内测资格的用户将无法进行入驻。 51md.cn
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淘宝小程序“轻店铺” 51秒懂网
轻店铺如其名，具有轻应用的特点。随着直播、微淘、淘宝头条等内容功能的不断涌入，手淘的使用场景越来越碎片化，它现在也需要一个“即用即走”的场景。 www.51md.cn
这和微信小程序的定位类似。小程序最大的特点就是“即用即走”，比如用户使用微信时分享的那些测试、游戏小程序，发在聊天栏中点击进入就能用。 51秒懂电商资讯网
具体而言，轻店铺将把淘宝品牌主的直播、微淘内容以及门店信息进行汇集，最后形成了一个信息块，当用户在线上搜索该品牌时会打包弹出。 51秒懂
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基于该功能，通过微信“搜一搜”入口，头部品牌会向微信用户提供品牌资讯、产品及服务的官方渠道。而用户搜索品牌词和相关产品词可直达品牌。这样做的好处显而易见：品牌可基于此获得流量，还将拥有官方认证，该品牌的电商小程序、公众号、门店小程序等信息也会得到整合。微信则可获得品牌信息并通过卖广告盈利，而用户也不需要打开多个APP，增加购物的便利性。
相对于起步较晚的微信，一直专注于零售领域的淘宝其实早就意识到，大数据时代的关键在于如何整合商家信息，尤其是头部品牌。在上线轻店铺前，手淘改版之际，阿里已在手机淘宝中加入了与微信的“品牌官方专区”类似的“品牌号”功能，但功能仍然有限，主要帮助品牌主运营内容和粉丝。
无论功能怎么变，从根本上说，手淘的零售基因决定了阿里的小程序方案更侧重交易、形成购物场景；而微信的社交属性则更容易形成社交裂变、在营销层面进行扩散。
这意味着，用户在逛手淘时，才会打开手淘。而微信基于工作和社交需求则是每天打开数次，这令用户有些烦恼的同时，也能帮助用户不遗漏重要信息，不容易错过交易的最佳时间。
而品牌追逐的始终是用户，用户对品牌的需求越高频，对品牌越有利。从这个逻辑层面来看，微信小程序似乎比轻店铺有更大的优势。不过，微信在社交和用户上的绝对优势也令阿里越来越开放，此次推出类似小程序的轻店铺就是很好的证明。
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