除了字节，腾讯也来“抢”阿里的这门生意
艾瑞咨询预计，2025年中国跨境出口电商市场规模将达15.1万亿元，嗅到商机的互联网大厂纷纷涌入。继字节跳动被曝出测试独立出口电商平台后，腾讯也搭建了跨境电商全流程的一站式解决方案，本就战鼓擂动的跨境电商市场火药味越来越浓。
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作者|张超 编辑|罗丽娟 51md.cn
随着跨境电商发展步入快车道，嗅到商机的互联网大厂动作频频，腾讯就是其中之一。 51秒懂
在近日举办的腾讯数字生态大会上，腾讯云正式发布跨境电商一站式解决方案，布局包括选品、建站、金融、物流、报关、退税、营销等11个跨境电商经营环节，从而深入跨境电商领域。
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按照腾讯方面的说法，搭建跨境电商全流程的一站式解决方案，是希望与友商共同构建更加开放、更为良性的跨境电商行业生态。
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这也就意味着，腾讯不再单纯依托投资方式布局跨境电商行业，而是想要通过技术和服务构建跨境电商商家贸易的基础设施。
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同样想在跨境电商市场分一杯羹的，还有信奉大力出奇迹的字节跳动。 www.51md.cn
今年9月，字节跳动就被曝出在测试独立的出口电商平台，类似阿里巴巴旗下速卖通，并计划10月推出。
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虽然该消息并未得到字节跳动方面证实，但字节跳动创始人张一鸣曾在去年的内部目标中提到，2021年将重点在三个新业务上探索，其中之一就是跨境电商。
放眼中国跨境电商行业，以天猫国际、考拉海购、阿里巴巴国际站、速卖通等组成的阿里系跨境电商平台矩阵已经形成，占据着进出口市场重要份额；即便在海外，阿里巴巴也有Lazada平台，优势明显。
字节跳动、腾讯的入局，无疑给这个沉寂已久的领域增添了几分躁动，让行业竞争变得激烈起来。
跨境江湖硝烟四起，三大巨头谁能笑到最后？
“投资人”腾讯亲自下场
在跨境电商领域，腾讯虽然声量不如阿里巴巴大，但也没有缺席。
其最骄傲的一次操作，应该就是投资东南亚最大电商及游戏公司Sea（东海集团），成为后者最大股东，进而通过Sea旗下泛东南亚电商平台Shopee（虾皮）布局跨境电商行业。
不过，对比阿里巴巴躬身入局，亲自做业务、控股海外企业等业务拓展方式，腾讯此前在跨境电商领域延续着其一贯的打法——在暂时无法深入的领域，通过投资企业的方式抓住市场机会。
要知道，这套打法已经帮助腾讯在主营的游戏、社交业务之外，完成了对文娱传媒、消费零售、民生教育、金融科技、企业服务等行业的覆盖，建立起了一个庞大的“腾讯系帝国”。腾讯投资也以京东、滴滴、美团、拼多多等突出战绩，成为国内投资机构的佼佼者。
但在传统企业数字化转型的浪潮下，腾讯似乎不再满足于仅从资本层面涉足各行各业，而是想要借助自身拥有的云计算、大数据等能力与企业深度捆绑，在业务上获得更多参与。
因此，腾讯云针对跨境电商构建了从IaaS、PaaS到SaaS的一站式方案，可以覆盖数据/选品、建站、ERP、平台/独立站、VAT/产品合规、金融、物流、海外仓、报关、退税、营销等11个经营环节。
实际上，方案的落地执行并非是由腾讯一家独立完成，而是需要生态合作伙伴的共同配合。
例如，在大多数商家一窍不通，又需要繁琐技术的建站环节，腾讯就与以SHOPLINE为代表的一些独立站合作搭建了“平台+独立站”双轨模式等解决方案，以满足用户需求。
公开资料显示，SHOPLINE是一家为国内跨境商家提供“独立建站+流量匹配”解决方案的企业。腾讯云在跨境电商一站式解决方案中，会为用户提供从建站、投放到转化、管理的全过程服务，协助企业构建自己的场，实现更高效率地与有效用户连接；与此同时，SHOPLINE还会利用自身优势给企业提供私享会、品类运营专家托管等服务。
诸如此类的合作贯穿跨境电商交易经营全过程：在运营管理环节，腾讯云联合了马帮ERP、SHOPEEMAN智能化多店铺管理系统，协助商家解决运营难题；在物流环节，腾讯云又连接了极兔国际，从而帮助商家降低配送成本，提升产品销售转化率……
腾讯云跨境联盟合作成员（部分）
据悉，腾讯云跨境电商一站式解决方案第一期四位重点合作对象为SHOPLINE、马帮ERP、OCEANPAYMENT钱海支付系统和极兔国际，它们与SHOPEEMAN、全球B2C电商产品和技术解决方案提供商SHOPLAZZA、国际电商独立站建站平台ALLVALUE等共同组成了腾讯云“跨境联盟”。
“我们的主要目标不是建独立站，也不是要建一个平台，而是要基于相互连接构建一个服务矩阵。”腾讯云电商架构师方杰表示，如今腾讯云在跨境电商行业“既是躬身入局，也是携手同行”，最终的希望是能形成一个全方位的跨境生态服务矩阵模型。
抢夺十万亿市场“大蛋糕”
熟悉跨境电商行业的人都知道，今年上半年一批亚马逊电商遭遇了“封店潮”。在产品下架、资金冻结等麻烦面前，跨境电商模式也受到质疑。
选择在行业动荡时期进入，腾讯的葫芦里究竟卖的什么药？
按照腾讯云电商生态合作副总经理薛伟的说法，其中一部分原因是，疫情后企业数字化升级在各行各业快速推行，从而带动了做SaaS的企业、做B端业务的公司都在大幅增长，“我们看到很多（我们自己）的客户群体做跨境电商的生意，订单比往年有大幅的提升”。
传统跨境电商用户寻求数字化转型的趋势，或许只是让腾讯接收到了市场需求，而跨境电商，特别是跨境出口背后蕴藏的巨大潜力，可能才是促成其最终决定亲自下场的原因。
艾瑞咨询发布的《中国跨境电商出口物流综合服务行业研究报告》（简称“《研究报告》”）称，2020年中国跨境电商出口市场规模达到了46479.2亿元，同比增长26.9%；受益于各国针对疫情出台管控举措从而提升了线上消费渗透率，且海外消费者跨境线上消费习惯逐步形成等因素，预计2025年中国跨境出口电商市场规模将达到15.1万亿元。
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