抖音试水自营服饰，悄悄开店，又迅速下架
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抖音又向快时尚领域伸出了触手。 51秒懂电商资讯网
近期，抖音推出了一家名为“飞云织上”的店铺。工商信息显示，该店铺的运营公司为上海歆湃信息科技有限公司，由抖音集团（香港）有限公司100%控股。
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飞云织上抖音店，仅359个粉丝，主要售卖时尚女装服饰，店铺内所有产品价格多在129-199区间。包括但不限于航空棉外套、弹力裤、套头针织衫、西装马甲等……，但品类十分有限，上新不超过10个商品；同时最高销量为一条弹力裤，仅售出27件。 www.51md.cn
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其客服告知，所有服装均源自采购，下单后48小时内从浙江发货。但经反复核实，客服再告知，其中一件“套头修身针织衫”实际是从广东省东莞市发货。
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从目前看，抖音飞云织上从各方面看都是一个“初步探索”的状态。
截至4月11日，飞云织上店铺仍在正常运营；4月12日，飞云织上已经下架所有商品。据客服表述：店铺升级调整，恢复上新时间未知。
实际上，这不是字节首次涉及服饰业务，2021、2022年，字节均推出了对标SHEIN的快时尚女装平台Dmonstudio和Ifyooou独立站，主打跨境女装快时尚，包括连衣裙、泳衣、上装以及衬衫等。此次在国内抖音开店售卖衣服，尚属首次。
那么，抖音为何对服饰业务如此上心呢？
首先，各方数据均显示，抖音已经成为女装交易额爆发的主阵地。2022年初，抖音电商列出一张“目标名单”，涵盖天猫上销售额前2000名的品牌商家。目的正是让这些品牌全部进入抖音 “商城”，当时就已完成进度92%。
其次，不止抖音，阿里、京东、甚至拼多多等电商巨头都在布局快时尚女装行业。俗话说，得女性者得天下，女性消费者的强大购买力，在服装零售领域中，体现尤为明显。前瞻产业研究院数据显示，女装市场规模超过男装、童装总和，而服饰品类做好，还可以带动诸如美妆、母婴的生意。
但其实抖音要做好自营快时尚服饰，困难不小。首先，成熟的服饰行业面临同质化严重、竞争大等问题。
另据抖查查数据显示，2年前的抖音穿搭帐号总榜上，第600名依然拥有42万粉，可见抖音服饰号数量众多，在抖音兴趣电商风口上，服饰号只多不少。“一些抖音女装店铺退货率能高达70%-80%左右，卖一件只被退回来一件抖已经算低的。”一名拥有自己工厂的冬季女装品牌负责人霍羽对外表示。服饰盈利下滑、退货率居高不下，“不好做”是服饰从业者的普遍感受。
其次，近几年，一批又一批快时尚品牌开始“撤离”中国：ZARA、HM、Forever 21……越来越多曾经风光一时的牌子正在淡出我们的视线，或是关闭门店只余线上。
今年1月，入驻抖音平台四年的ZARA，首次开启直播卖货，但直播高峰观看人数仅4000人，可谓冷清。据极海监测数显示，ZARA平均客单均价为339元，其主打版型但缺乏个性的服饰，显然在红海的服饰电商竞争中亦不占优势。
再次，快时尚要求企业对时尚元素的敏感性、对供应链的把控和对新品的推出节奏有较高的水平。
抖音入局自营服饰快时尚，是仅仅开家店做白牌服饰，在自有的流量池力厮杀？还是做平台/渠道心智品牌，就像淘宝iFashion一样，iFashion标签下的品牌服饰自带潮流、个性、原创元素？
至少，从飞云织上悄然上架又迅速下架来看，抖音在服饰快时尚领域还有更多路要走。
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