抖音广电媒体号生存和发展的几点思考
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编者按 m.51md.cn
广电媒体大批量入驻抖音已过去五年时间，这中间经历了爆炸式成长，也推动了融媒发展进程，但未来路在何方？本文通过名利双收、制造爆款、适应规则、实现引流、最终目的等方面探讨抖音之于广电媒体最大的意义。
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抖音平台迅猛发展态势和庞大用户基数，无疑是广电媒体融合发展的重要渠道之一。从2017年开始广电媒体大批量入驻抖音，至今已过去五年时间，广电媒体抖音账号经历了爆炸式成长，也取得了富有创新性的成果，除了拓展新型舆论阵地和宣传渠道，抖音在广电媒体融合进程中究竟扮演什么角色，值得深思。 m.51md.cn
1. 名与利，如何双收 m.51md.cn
目前大部分广电媒体账号“重影响，轻营销”，将抖音作为拓展发声的渠道，而非改善媒体经营状况的利器，绝大多数视频无广告，尚未形成比较清晰的盈利模式。要达到名利双收的效果，可通过建立矩阵账号，明确每个账号的主要职能，有的账号主打影响，有的账号主打营销，做好垂类产品的梯队建设，从而合力打通媒体账号的盈利通道。广电媒体的抖音账号大致分为这几个梯队，第一梯队是中央级媒体和省市级媒体官方账号，第二梯队是频道账号，第三梯队是栏目账号，第四梯队是以记者主持人为主的个人账号，每一级梯队的侧重点不同，主打影响还是主打营销，要有明确的定位和规划。 m.51md.cn
目前，第一梯队中央级媒体和省市级媒体官方账号以弘扬正能量、政策宣传、公益传播等为主，占领网络阵地、拓宽宣传渠道、舆论引导传播是主要目的；第二梯队频道账号以塑造品牌形象、地域服务、新闻等为主；第三梯队栏目账号以宣传和引流为主；第四梯队记者主持人个人账号以个人品牌塑造为主。广电媒体在抖音账号布局上应形成多层级账号矩阵，呈梯队建设，明确分工。前两类账号宜以公益性质为主，后两类账号可大胆探索盈利模式和商业变现，甚至可以专门打造一批只以盈利为目的的商业化账号。 51md.cn
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2. 重内容，制造爆款
抖音的推荐机制注定以内容为王，视频的制作生产是关键。在抖音平台上，哪怕用户只有个位数，只要生产出足够具备吸引力视频内容，和拥有大数量粉丝的账号拥有同样平等的推荐机会，创造爆款更容易一炮而红。账号有创造爆款的能力需要具备以下几点。一是重策划，根据账号的特征和定位策划相应内容，稳定输出高质量原创内容，例如软新闻在抖音平台热度居高，新闻类媒体账号可重点策划有趣的、感人的、积极正能量的软新闻，在硬新闻传播之余，利用软新闻拉近与用户的距离，达到情感共鸣。二是重互动，用户评论代表对信息的消费，相较于浏览量、转发数、点赞数等数据指标，通过用户的评论文本可以更直接地洞察用户的观后感和取向，加强评论区与用户的互动，将账号性格化，让用户获得贴近感和参与感，构建一种朋友般的平等对话场域，创造一种新的生活化共处情境。
3. 要流量，适应规则
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