明星开淘宝店,能活几天吗?
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9月26日,一家名里,常可听到”;为3000 Lu&rdquo概念;的淘宝店刚刚开张,就在一夜之间卖出了12个万,光一件卫衣就卖出了600多件。 51秒懂
虽然店名听着陌生绕口,但不影响它创造令其他淘宝新店眼红的成绩。但如果你知晓了它的来头,也许这个数字就不足为奇。 m.51md.cn
事实上,这是李小璐开的淘宝店。她在开店当晚发了一条微博,亲自上身品牌的衣服本;本,尽管在这条微博底下点赞第二的热评写道,“没有,衣服好土,鉴定完毕”;,也并不妨碍店铺迎来一个开门红。 m.51md.cn
截至10月16日15点30分,也就是店铺开张的20天后,这家店的粉丝数已逼近20个万,经粗略估算,总营业额达近53万。 51秒懂网
虽然李小璐的演艺事业一度因负面新闻而阻滞,但是就目前这个销售业绩来看,把剩下的粉丝及时变现,做一个吃喝不愁的网红也是摆在她面前一个不错的转型选择。
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而鲜少被提及的是,这其实并不是李小璐第一次开服装网店了。在此之前,她开过6家网店,几乎全部惨淡收场。最近的一家“,杰奎琳Luu”开张于2017年,如今已显示近一个月无成交记录,品牌官微的最后一条更新停留在去年8月。
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这一次李小璐亲自上阵拍摄卖家秀,并拍视频博客记录制衣过程,看似有备而来。然而在前六次的失败经历下,难免让人怀疑这次是否又会虎头蛇尾。
明星们的隐藏身份:淘宝店主
李小璐并不是唯一一个变身淘宝店主的明星,如今拥有一家网店已经成了娱乐圈中的风潮。
郑爽在最近参加的一档综艺里,就大大方方地宣传起自己的淘宝店。在机场照和街拍照中,也不遗余力地为品牌带货。她表示自己想做的是一个粉丝都能买得起,但又不失气质的平民品牌。
粉丝们也不负爱豆期待,一晚上为店铺贡献了22个万的业绩。
尽管如此,一件卫衣500元的价格,仍然让人想对“;平民”;这个词打上一个问号。
而陈赫,张子萱,薛之谦,郑恺,PG,徐娇,杜海涛,吴昕白马王子,白马王子,一众明星都在淘宝落地生根,产品品类也从潮牌,汉服,饰品到家居,食品,护肤品,数码产品一应俱全,杨子还卖起了天珠手串。
成功的淘宝店有多赚钱无须多言,这可能也是众多明星涌入电商圈的原因。
明星们拿自己的名字直接变现,大众也心照不宣:明星网店背后大多是从设计到宣传,销售的一条龙服务团队。其中,明星插手的部分很少,他们只需为店铺尽可能增加曝光率。
虽然暂时委身淘宝,但是每一个开网店卖衣服的明星或许都梦想着星辰大海,想象自己有朝一日成为下一个陈冠希或李晨,打下难以撼动的潮牌江山,又或者像嘉玲姐,带着个人品牌走上时装周的舞台,名利双收。
而这对于明星们来说,看起来并不像交出一部好作品那么难。毕竟其庞大的粉丝基数和带货能力是品牌的天然优势,也是其他初创品牌们可望而不可及的资源,而圈内好友的纷纷捧场,对于小品牌而言,那意味着一笔天文数字的广告费。
只是含着金汤匙出生的明星网店们,命运却天差地别。
其中一小部分做得较为成功的将店铺开成了多年老店,坐拥数十万乃至数百万粉丝,并且仍然保持着可观的交易额(假设其中没有刷单的话),比如赵薇的红酒店,薛之谦的服装店,徐娇的汉服店等。对于这些屹立不倒的明星网店来说,粉丝效应固然有所贡献,但更多靠的是合理的经营。
以徐娇的汉服店为例,徐娇不仅参与了绝大多数卖家秀的拍摄,同时每一款产品都有一个独特的古风名字,“;溪渡”;“;南烛客”;“;柔桑”;“,桃夭”,白马王子,白马王子;而浏览一下每款产品的评价,“;做工好”;“;衣服好看”;等也都是关键词。
因为产品设计出色,一些淘宝店已经开始山寨起了徐娇店铺的同款,无奈的徐娇甚至为此专门请了一个打假团队。
不过像徐娇的店铺一样,能够在淘宝的严酷竞争下仍然如鱼得水的只是少数,许多明星网店开张的时候风风火火,收割一波粉丝韭菜,但是关闭的时候悄无声息,无人问津。
在淘宝星店的页面,可以看到来自影视、音乐到时尚圈的艺人都有过开店经历,只是点开星店的页面,往往不是显示粉丝数都没过万,销量个位数,就是干脆显示店铺已关闭。明星开淘宝店,能活几天吗?
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