一文还原疫情下真实的线上童装市场
疫情当下，各行各业都或多或少受到影响。纵观母婴行业，根据ECdataway数据显示：2020年1月份相关类目线上规模较上期降低8.6%。此前2019年全年相比于2018年全年，行业整体的增长率在17%，如此看来，此次疫情对行业的影响确实很大。聚焦到童装市场。YTD20相比于YTD19，下降6.8%，高于行业平均水平。 m.51md.cn
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“阿里平台”一直在童装的线上销售平台中占据主要地位。童装线上份额的90%以上都集中在天猫和淘宝，疫情期间，这种格局依然不变。2020年1月份，淘宝占比45%，天猫占比48%，其次是京东。 51秒懂电商创业网
虽然受疫情影响，各平台各品类都有比较明显的下降趋势，但是根据ECdataway数据显示：京东的童装类目在2020年1月份出现了比较高的增长，增长率为56.1%。这主要得益于京东的物流体系，自营店铺的物流优势在疫情之下就显现出来了。
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各品牌线上格局：整体增长，全棉时代脱颖而出 51秒懂网
根据DATA iNSIDER数据显示：服饰配件类目在此次疫情中受快递影响比较明显，2020年相较于2019年整体流量增幅有26.7%，但是发货量整体下滑了60%以上。在疫情面前，社交场景少了，人们对于服饰配件采购的热情也逐渐减弱，此类目的访客热度受疫情影响下滑较严重。 www.51md.cn
童装和此类目有很多相似之处，随着儿童社交场景的越来越丰富，童装也不再仅仅是解决温暖问题的必需品，所以童装市场同样受疫情的影响比较大。但是根据童装观察得到的数据显示，大部分品牌还是有明显增长的。 www.51md.cn
根据ECdataway数据显示：2020年1月份线上市场份额排名前10的品牌分别是：巴拉巴拉、南极人、戴维贝拉、迪士尼、辰辰妈、安踏、Mini Peace、波司登、Gap、Zara。 51秒懂电商创业网
其中除南极人和戴维贝拉、Zara增长率下降之外，其余品牌都有不同程度的上涨。南极人下降，客观来说，受疫情影响比较小，随着消费升级以及消费者观念更新，其经营模式的弊端逐渐显现，增长率下降是情理之中的；戴维贝拉增长率下降主要有两个原因，一是由于戴维贝拉主要的销售都在线上，一旦快递受到影响，这种下降会非常明显。二是由于近两年mini balabala的出现，对标戴维贝拉，让其业绩受到影响；Zara出现负增长率，是快时尚逐渐衰败的一个缩影，再加上受疫情影响。
其余品牌都呈现增长趋势，值得一提的是波司登。波司登作为传统羽绒服品牌，在很长一段时间内，频繁“跨界”，男装、女装、童装……逐渐脱离主业，业绩受损。在近两年，回归主业，专注各个人群的羽绒服研发与销售，又凭借国潮走在时尚前沿。也正是因为回归羽绒服主业，在这次疫情中得以“逃过一劫”。疫情期间本就是羽绒服销售的淡季，企业早就有应对淡季的策略，所以并没有因为疫情产生更大损失。
同许多服装品牌一样，充分利用社群、短视频、直播等形式“高调带货”，利用微商城等线上平台承接业务。并且在疫情期间捐款3亿，近日亮相伦敦时装周，这些举措都让其在这个特殊时期，知名度有了更进一步的提升。
巴拉巴拉、安踏、Mini Peace等都转战线上，掀起各具特色的话题，增强线上服务，所以童装的线上销售额有增长也是情理之中。
另外一个不在TOP10中出现的品牌，但是在今年1月份获得了前所未有的高增长，超越此前的小黑马mini balabala等，那就是全棉时代。
全棉时代这次脱颖而出，成为1月份线上增速最高的品牌，达232%。据童装观察所知，全棉时代的母公司是稳健医疗，在中国的医疗敷料市场中，稳坐前三的宝座。在这次疫情中，稳健医疗更是发挥出了其天然优势，加班加点生产口罩、防护服等医用物资，在尽力供应医院之外，也陆续放出一次性口罩给消费者，这也带动了其他品类的销量。旗下子公司全棉时代，主要生产棉柔巾、婴童装等母婴用品，所以此次疫情，全棉时代的婴童装也被大众所熟知，线上销量提升。
疫情当下，大家都在求生自保，平时的功夫是否到位，决定了“战时”能否逆势向前。就童装行业来看，下滑是肯定的，但是很多品牌线上销售额上涨也是事实。我们必须做好随时应对可能出现挑战的准备，母婴行业观察开启以“母婴企业如何具备反脆弱能力，在危机中蜕变成长”为主题的系列线上公益大课，今晚8点，我们邀请到了资深婴童人王怡峻，成功操盘巴布豆、迪士尼等卡通品牌羽绒服，并将Hello Kitty等卡通品牌引入内地市场。
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