销售额达到1186亿！巴西电商市场值得关注的消费趋势
根据NielsenIQ编制的Webshoppers46报告，巴西电商在2022年上半年的销售额达到1186亿雷亚尔，同比增长6%至1186亿雷亚尔。 51秒懂电商创业网
作为全球电商发展势头最强劲的地区之一，越来越多的卖家踊跃于这片蓝海，那么巴西的市场潜力如何呢？下面LM123带领跨境卖家从巴西电商市场上半年的报告中分析当前这一市场的趋势。 51秒懂
一、上半年网购表现 51md.cn
NielsenIQ电商主管表示：“与2020年至2021年47%的增长相比，今年上半年的增长显得微不足道，但销量表现仍非常好。”
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根据Instituto Reclame AQUI进行的一项黑五调查，2022年前两个月巴西消费者就对高价值产品表现出兴趣。即使在通货膨胀严重的一年，如果产品的折扣力度具有吸引力，大量的巴西消费者也会掏腰包。 51秒懂网
在调查中，74.4%的受访者表示首要购买原因是价格，而2021年11月这一比例为61.6%。可见高通胀下巴西消费者对价格比较敏感，但这并未带走消费者的消费意愿。 m.51md.cn
此外，Capterra对巴西社交媒体活跃用户的研究表明，品牌内容似乎在巴西一些社交网络用户的在线日常活动中占据了一席之地。尤其是，品牌在社交媒体发布折扣和促销活动，吸引了80%的受访者的购买兴趣。
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68%的受访者表示每天使用社交媒体在这些渠道上搜索有关品牌的信息或新闻。只有4%的人不主动搜索品牌内容，只查看社交网络向他们展示的内容。这些受访者每六个月就进行了一次在线购买。 51秒懂电商创业网
调查还显示，37%的受访者更愿意直接接收社交网络上的信息或产品推荐。品牌推荐胜过“口碑推荐”，25%的受访者购买了朋友和家人的推荐产品。可见品牌能够通过其内容传达联系和信任。
然而，在调查分析期内，网购平均订单价值有所下降，整体下降8%。在高频网购消费者中，平均订单价值同比下降7%。首次网购消费者中降幅更大，同比下降了10%。
除了食品饮料外，与去年相比，增幅第二大的品类是香水和化妆品（24%）其次是婴儿用品（17%）和个护健康（15%）。
二、网购渠道及品类分析
数据显示，在被搜索次数最多的网购平台中，Shopee位居第一（42%）。紧随其后的是全球速卖通(34%)、亚马逊(31%)、Shein(16%)和Wish(7%)。
社交平台、搜索引擎和平台搜索是巴西消费者网购商品的主要发现渠道。17%的受访者表示其网购灵感来自社交平台，17%则表示在平台输入商店名称。
在国际网购平台上，巴西消费者购买最多的是时尚配饰和电子产品类。上半年，28%的消费者购买了时尚配饰，另有24%的消费者购买了电子产品。然后是IT类别(18%)、家居和装饰(17%)以及玩具和游戏(9%)。
此外，巴西“宠物经济”热度不减！在截至2022年3月的过去12个月里，巴西在线宠物市场的销售额增长了78%，订单交易量增长了42%。
与此同时，在线购买宠物用品的人数同比增长了20%。这意味着，巴西宠物市场的电商渗透率增长了20%。但是，受物价上涨的影响，这一类别的在线购买次数减少了11.9%，但平均价格却增长了12.8%。与线下购物者相比（34巴西雷亚尔），网购者的每笔订单价值更高，为105巴西雷亚尔。
三、移动购物略有下降
数据显示，与去年同期相比，使用智能手机和平板电脑等设备网购的人数略有下降。调查显示，通过移动设备下单的消费者比例从53.9%下降到53.8%。移动设备销售GMV占比下降幅度更大，从48.5%下降到48%。
然而，使用手机进行网购仍是巴西消费者主要的网购方式，占在线订单的54%。
四、女性网购群体占据重要地位
调查数据显示，巴西女性消费者的网购订单数量增加了。调查显示，从2021年1月到2021年6月，女性消费者中56.4%参与网购，男性群体中这一比例为53.9%。
今年上半年，女性网购群体占比上升到56.9%，男性上升到54.3%。
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