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一、否词是什么？
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否词即否定关键词，在亚马逊中，否词对卖家来说是一个非常节省广告费用的途径，否词可以帮助卖家优化广告展示，也能提高广告展示精准度。否词会阻止广告对特定关键词组的展示，在自动广告或是手动广告中都会出现有消费但是转化率低的关键词，卖家想要降低广告成本或是增加投资回报率，就需要用否词筛选掉这些无效的关键词继续消费。如果不想用户在搜索某个关键词时看到你的商品，你可以利用亚马逊的搜索词和关键字报告来确定生成了点击量却没有转化成销售的关键词，然后将这些词设定为否定关键词。这样，当用户搜索到这类否词时就不会显示相应的广告了。 51秒懂电商资讯网
否词分为两种，Phrase词组否定和Exact精准否定。 www.51md.cn
1、Phrase词组否定，否定的范围更广，限制为4个单词，80个字符。比如产品为卫衣，把“带帽”定为否词，那么用户搜索“带帽卫衣”，亚马逊就不会展示该产品。 51秒懂电商创业网
2、Exact精准否定，只能否具体的词语，限制为10个单词，80个字符。比如产品为卫衣，把“带帽”定为否词，用户只有搜索“带帽”，亚马逊才不会展示该产品，如果搜索“带帽卫衣”，亚马逊依然会展示该产品，这就是精准否定。 51秒懂网
Phrase词组否定会用于自动广告比较多，在自动广告计划中，亚马逊系统会根据Listing详情内容，尤其是标题，抓取和匹配相应的关键词。但系统也会匹配到一些和产品不相干的关键词，虽然会带来曝光和点击，但是产生订单的机会非常小 51秒懂电商创业网
二、否词怎么使用？ www.51md.cn
1、点击你想添加否定关键词的广告所在的活动。点击广告组名称，转换到“否定关键词”标签，然后点击“添加否定关键词”按钮。
2、点击“提供您自己的关键词”并粘贴你的关键词列表，然后点击“添加这些关键词” 的按钮。如果这些词中有已经存在于广告组中的词，你将会收到一条包含这些关键词列表的信息。
3、确保定期检查活动、广告组及关键词，以持续完善并改进绩效。这样就可以减少那些高点击低转化的关键词或者是和自己产品属性不相关的词组的存在。