天猫超市实体店*（了解天下超市）
B2C、O2O到线下前置仓模型，社区团购，到即时零售，新零售、新消费几轮风起风停，天猫超市做“天下超市”不成功之后，走向了自营化，到盒马，阿里商超之路走到自营的巅峰。
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自营起家的京东超市，在平台化征程上，反而抢跑在前、大开门户，广纳“天下超市”。 51秒懂电商资讯网
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9月27日，京东超市在京发布“全渠道案例全景图2.0版”，宣告京东超市全渠道业务战略升级，即再次释放力邀B端商超、品牌悉数入驻京东全渠道平台的雄心。
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“ 京东超市将带动品牌和线下商超进入全渠道高增长的快车道。”京东集团副总裁、京东零售大商超全渠道业务部负责人牛英华讲，京东超市可能是目前行业内能让品牌实现高增长、能盈利、确定性的全渠道首选商超。 51md.cn
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增量
牛英华介绍，到目前为止，京东超市联合京东小时购已覆盖超8.7万家商超类实体门店，京东到家基于近8年来的高速发展和能力积累，已接入超20万家全品类实体门店。其中，“百强商超”基本上九成已实现接入，深度合作品牌商超差不多超过200家。
这还仅仅是开局。
接下来，京东超市的平台化拓展会按照品类和城市，有一定的优先次序级。“品类要着重去推冰鲜急重这些同城相关的业务类型，城市也很希望按照一定的步骤把城市打透。”
“在多个重点城市把重点品牌去做全渠道的推广，让更多的中小商家来到京东超市平台，不断拓展供给业务，并根据消费者需求的模式推进类目的发展。”
上半年，京东超市已推出“百城万店推新计划”，这会成为京东超市下半年重点推进的项目。这一计划整合京东超市自有场（七鲜、华冠）和外部生态场（沃尔玛、华润等），从流量、履约、用户、商品、门店等多个层面助力品牌提升数字化运营能力，提升销售和用户黏性，快速引爆新品。
实际上，今年的“6.18”，已能看到京东超市全渠道平台化能力初显。
超2000家合作门店成交额同比增长5倍，华润等商超全渠道业务成交额同比增长6.6倍。通过京东“小时购”下单用户数相比去年增长超过400%。
具体到品牌，蒙牛、伊利、金龙鱼等品牌均通过京东超市全渠道的模式收获同比5.6倍的高增长。其中，蓝月亮、雀巢、伊利奶粉、立白、惠氏等增速最快；蒙牛常温、伊利常温、益海嘉里、山东鲁花、宝洁等体量最大。
借助京东超市全渠道能力，2022年京东618巅峰28小时，农夫山泉水站成交额同比增长200%，泡茶水成交额同比增长5倍，95%的水站订单实现当日达。据悉，目前农夫山泉已经在全国3800个水站实现线上下单、线下门店履约的高效模式。
联合利华京东“小时购”渠道销售额同比增幅超过5倍之多。此前5月，联合利华在京东“小时购”超级品牌周活动营销中投资回报率提升28%，活动期间销售额同比增长120%。
高洁丝在京东到家超级集团日活动期间实现总成交额环比增长72%，同时在沃尔玛销售金额突破历史峰值，当天高洁丝主推产品达到沃尔玛卫生品类第一名。
蒙牛全渠道业务成交额同比增长5.6倍，7月份京东到家冰爽季期间蒙牛常温奶产品在重点零售商的销售份额高居首位，京东到家、小时购和天选蒙牛高端常温奶单月营收占比超过60%。
中粮线上成交金额同比增长超过650%。
而对于品牌商而言，京东超市全渠道能力不仅仅是体现在“卖货”。
1、精准触达。玛氏箭牌O2O总监洪波介绍，通过和京东“小时购”合作精准触达，玛氏新客提升转化明显。“通过和京准通合作在小时购投放，发现京东超市小时购居多的还是女性消费者，都是30岁以上，而且是主导家庭的购买人群。以此确定人群，通过资源触点、展位和快车定向触达目标消费者，最后在7月份曝光量达到120万家，新客和唤醒的沉睡用户转化增长了70%。”
2、高端客群覆盖。据蒙牛常温重点客户部总经理王坚透露，蒙牛京东到家、小时购和天选，每月高端占比都在60%以上的份额。
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